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Top stories summarized by our editor

佛 공정위, 구글 검색광고 우월지위 남용에 2천억 과징금 부과

December 21, 2019

프랑스 정부가 4년간 조사끝에 구글이 인터넷 검색광고 시장에서 자사가 가진 우월적 지위를 남용했다면서 2천억원에 달하는 과징금을 부과했다. 코바코가 올해 3가지 소비트렌드 키워드로 1인크리에이터·5G· 필(必)환경을 꼽고 소비트렌드는 'Above'로 정의된다고 발표했다. France's competition authority fined Google $166 million for anti-competitive behavior and for having unclear advertising on the Google Ads page. Google has also faced growing regulatory scrutiny about the content it promotes in search results and ads.
연합뉴스, 데일리팝, Business Insider

유튜브 인기에 영화 옷 입은 광고 봇물

December 09, 2019

광고업계에 따르면 최근 ‘영화의 옷을 입은 CF’가 대세로 기존 TV 광고는 획일적인 15~30초 분량인데 ‘유튜브’가 인기를 얻으면서 한계를 벗어났다. 2015년 대비 2018년 광고선전비는 야놀자는 110억 원에서 346억 원으로, 여기어때는 68억 원에서 343억 원으로 각각 3.1배, 5.0배 증가했다. The biggest media owners in Australia have united on Advertise or Die, a campaign which targets the c-suite executives with confronting messages reminding them of the important impact advertising has on their brand.
서울신문, 컨슈머치, Mumbrella

언론사 전제료 폐지하고 광고수익 배분키로 한 네이버

November 11, 2019

네이버가 내년 4월부터 언론사에 지급하던 기존 전재료 모델을 네이버 뉴스에서 발생하는 광고 수익을 전액 제공하는 모델로 변경한다. 특히 언론사편집 및 MY뉴스 영역의 광고 수익은 사용자 구독과 로열티를 반영한 광고 수익 배분 공식에 따라 각 언론사에 배분된다. The advertising business revenue of NAVER was up 12.2% on-year to 152.7 billion won in the third quarter on the back of increased ad inventories.
서울경제, 한겨레, The Investor

위기의 광고업, 전통 모델의 해체와 디지털 광고의 성장

October 29, 2019

고객들에게 다가가기가 더 어렵고, 마케팅 비용도 증가하고 있으며, 채널 수는 기하급수적으로 증가하고 있다는게 제이 패티솔의 분석이다. 아울러 내년엔 디지털 광고가 전통매체 규모를 추월해 디지털이 글로벌 광고 시장 내 영향력을 확대해 나갈 전망이다. Now the agencies must “disassemble what remains of their outmoded model” or risk “falling further into irrelevance,” the blunt report concludes. That includes automation and machine learning technologies, which Forrester expects will transform 80 percent of agency jobs by 2030.
이코노믹리뷰, 뉴데일리, New York Times

추석 특수에 9월 광고 경기 활기 띨 전망

August 26, 2019

코바코는 9월 광고경기 전망지수가 116.3으로, 내달 광고 시장이 추석 특수 등 영향으로 이달보다 활기를 띨 것으로 전망된다고 밝혔다. 업종별로는 주류 및 담배, 미용, 교육 및 사회복지서비스, 의류 및 신발, 정보처리장비, 가정용품 및 가사서비스 등 순으로 강세를 보였다. In-house agencies, because of comparatively stable billings, are able to invest in searching for talented individuals, which allows the company to design comprehensively and work effectively. For the very first time, advertising expenditure on digital platforms rose to over $3.55 billion in 2018, surpassing the amount spent on broadcast ads in Korea.
연합뉴스, Exchange4media

식품업계 광고 TV보다 유튜브로 몰린다

August 19, 2019

과자, 아이스크림, 편의점 용기음식 등의 주 소비자층인 1030세대가 유튜브 위주로 동영상 콘텐츠를 소비해 국내 식품회사들이 TV 광고를 떠나 유튜브 광고에 집중하고 있다. 업계 관계자는 “TV를 아예 버릴 수는 없겠지만, 전반적으로 광고가 유튜브로 가고 있으며 이런 트렌드는 지속될 것”이라고 내다봤다. Food and beverage companies have been reducing spending for TV commercials, while mobilizing more resources to promote their products on YouTube to reach increasingly digital-savvy young consumers, according to industry officials. According to KOBACO data, the Korea Advertising Index (KAI) for food and beverages shown on TV in August was marked at 84.6.
서울신문, 조세일보The Korea Times 

광고 관련 2분기 추정 주당순이익 1위는 에코마케팅

July 01, 2019

광고 관련주 가운데 2분기 순이익 증가율 1위는 에코마케팅으로 추정 주당순이익은 574원으로 전년비 198.96% 증가할 것으로 예상된다. 엣지랭크는 다양한 산업군과 브랜드 대행 경험을 바탕으로 빅데이터 기반 인플루언서 마케팅 솔루션 `인인`을 출시했다. MVA board vice chair Gloria Cavanagh said MVA has a contingency plan for promotions and marketing in South Korea while the RFP process for a new promoter is ongoing. “We’re hoping that we can get proposals from interested parties before September,” she said.
한국경제, 매일경제, Marianas Variety

이동 광고 플랫폼 뽕카고, 10일만에 1300건 예약

April 29, 2019

뿅카는 카셰어링 서비스에 광고를 접목한 모빌리티 광고 플랫폼인 '뿅카Go'를 오픈해 10일만에 예약 1300건을 돌파했다고 밝혔다. 이용자들의 위치정보를 활용해 광고 노출 및 도달률을 분석하고, 이를 통해 지역에 따른 광고 효과를 측정할 계획이다. Emma Yu’s Beon advertising platform matches drivers and marketers, allowing vehicle owners to make their vehicles available for marketers to advertise on. Participating drivers are required to install Beon’s mobile app, which allows marketers to track exactly where their campaign is being shown.
​기사전문 : 파이낸셜(4/30), 블로터(4/15), Wiki Times(4/29)

5월 광고시장 꽃핀다, 미용용품 업종 강세

April 15, 2019

코바코에 따르면 5월 광고경기 전망지수는 112.5로 "전월 대비 광고비를 늘릴 것이라고 응답한 광고주가 많았다"고 전했다. 업종별로는 봄 시즌을 맞아 공격적인 마케팅을 펼칠 것으로 예상되는 미용용품·이용서비스(133.3) 업종 강세가 뚜렷했다. Marketers are investing in AI to deliver advertising that is relevant, contextual and hyper-personalized to individual consumer preferences.
​기사전문 : 노컷뉴스(4/16), 벤처스퀘어(4/16), Chief Marketer(4/15)

폭발적인 디지털 광고 시장, 변화하는 광고업계

April 01, 2019

올해 세계 디지털 광고 시장 규모가 전년대비 17.6% 증가한 383조 원까지 예상되고 광고업계도 데이터 활용도가 높은 디지털 광고가 트렌드로 자리 잡고 있다. 제일기획에 따르면 지난해 국내 디지털 광고시장은 전년 대비 14.4% 성장해 최초로 4조원 규모를 돌파했고 올해도 10% 이상 성장할 것으로 전망된다. In 2019, worldwide digital ad spending will rise by 17.6% to $333.25 billion, which means that, for the first time, digital will account for roughly half of the global ad market, according to a new report by eMarketer.
​기사전문 : 뉴스핌(4/2), Chain Store Age(4/1)

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