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Top stories summarized by our editor

구글 vs 유럽 미디어, 광고 독점권 놓고 공방

July 07, 2020

유럽 미디어 업계가 구글의 뉴스 구독자에 대한 개인정보 수집을 금지하고 온라인 광고시장의 독점을 차단하려는 움직임을 보였다. 유럽 GDPR의 후속지침(TCF) 시행을 한달 앞두고 구글은 현재 TCF의 지침대로 추진된다면 언론사와 광고거래를 하지 않겠다는 입장이다.  Alphabet’s Google upended plans by European media companies to block it from harvesting data about their readers and slash some of its dominance in online advertising. But Google said it will cut off publishers from a lucrative flow of ads if they follow through with curbing its data collection.
아이뉴스24, New York Post

ADT캡스-SFMK, AI 광고 플랫폼 사업 협력

June 29, 2020

ADT캡스가 SFMK와 인공지능 기반 온라인광고 플랫폼 사업 추진을 위한 업무협약을 체결, 체계적인 광고 운영 솔루션을 제공할 예정이다. SFMK는 AI를 적용한 콘텐츠관리시스템(CMS)을 통해 온라인광고 플랫폼을 개발하는 '디지털 사이니지' 관련 솔루션 기업이다. Let us take a look at how Artificial intelligence is employed in advertising and marketing :Recommedations and content curation, Algorithms for search engines, Writing/ Content creating Platform, Social media Interpretations, Automated advertising and AI-enabled emails.
아이뉴스24, CIOReview

코로나19 상황 속 광고 ‘해야 할 것과 하지 말아야 할 것’

June 09, 2020

다이네이터의 조사에 따르면, 호주인 51%가 코로나19 팬데믹 상황에서 기업이 광고를 계속하는 것에 찬성하면서도 기업이 위기 극복을 위해 어떻게 기여하는지를 다룬 광고에 가장 긍정적이라고 답한 응답자가 47%로 나타났다. 이번 조사는 미국, 영국, 프랑스, 독일, 네덜란드, 스페인, 호주에서 4월 28일부터 5월 8일까지 국가당 약 1,200명씩 총 9,699명이 참여했다. “The research showed brands need to acknowledge the current crisis, with those failing to do so proving unpopular locally, so it’s imperative to proceed with some caution,” said Burge. The report also found one-third of Australians believe brands with non-pandemic related products and services should not be advertising during this time.
IT월드, CMO

언텍트 확산, 꿈틀대는 디지털광고업

May 24, 2020

코로나19로 비대면 소비문화 확산으로 광고 주도권이 디지털업계로 넘어갈 것이라는 기대감에 디지털 광고기업의 잠재력이 재평가되고 있다. 특히 빅데이터를 통해 맞춤형 정보를 추천하는 ‘타게팅 광고’와 클릭 횟수에 비례해 광고비를 지불하는 ‘성과형 광고’가 빠르게 확산될 거란 전망이다. “I’m seeing a definite shift toward digital advertising. The budgets or revenues have not gone up right now, but there has been a surge in people exploring the option,” said Tiwari. Metrics such as cost per thousand views (CPM), cost per click (CPC) are online advertising revenue models by which advertisers are charged by the publisher.
서울경제, 미래한국, Deccan Herald

메쉬코리아, 광고 위치 추천 서비스 오픈

May 11, 2020

메쉬코리아가 부릉 플랫폼의 배송 데이터를 기반으로 상점 카테고리와 지역, 상권 특성 등을 분석하여 효과적인 광고 위치 추천 서비스를 제공한다. '깃발 추천 서비스'를 사용하면, 광고 경험이나 주문이력이 없는 배달 신규 상점도 효과적인 광고 위치를 바로 확인할 수 있다. Publishers say there’s more activity from direct-to-consumer advertisers, those who continue to spend money advertising to the millions of people stuck indoors. The Washington Post is running classes to help DTC brands become more mature marketers.
전자신문, 디지털타임스, DIGIDAY

5월 광고시장 봄 성수기 실종되나

April 28, 2020

통상 3월부터 5월까지 광고시장이 강세장 이었으나 코로나19로 소비심리가 위축되면서 봄철 광고 특수를 기대하기 어렵다는 분석이 나왔다. 업종별로는 코로나19 관련 홍보가 지속되면서 '비영리단체와 공공기관' 업종이 강보합세를 유지할 전망이다. With consumers mostly at home and unemployment soaring, advertisers are slashing promotional spending - in some cases, all the way to zero. With most travel frozen by the pandemic, Google and Facebook are likely to see huge sales declines unless the threat of COVID-19 subsides, said Edward Jones analyst David Heger.
노컷뉴스, MarketWatch

코로나 사태 장기화, 4월 광고시장 안갯속

March 31, 2020

코바코는 코로나19에 4월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수가 105.7로, 전월 대비 강보합세를 이어갈 것으로 전망된다고 밝혔다. 바디프랜드가 후발주자로 정수기 시장을 공략하기 위해 가수 겸 배우 이정현 씨를 모델로 기용한 파격적인 광고를 선보여 화제성 면에선 일단 성공적이라는 게 회사 측의 자평이다. Rather than focus on the features alone, the text explains how the product or service can improve your customers’ lives :Tailor Your Ad Copy to Your Audience, Draft the Perfect Headline, Follow-Up With a Substantive Ad Body, Use the Right Tools to Optimize Your Copy, End With a Call-To-Action
노컷뉴스, 한국경제, Edgy Labs

3월 광고시장, 봄철 강세 코로나19 영향에 촉각

March 02, 2020

코바코에 따르면 3월 광고경기전망지수가 111.1로 전월 대비 강세가 전망되나 코로나19가 장기화 될 경우 시장 전망은 불확실해질 것으로 예상된다. 아인스미디어가 자체 개발한 리포트 솔루션 시스템을 활용해 간편하게 온라인 광고 진행 현황을 확인할 수 있는 ‘ERS’ 시스템을 오픈했다. Despite the overall slowdown of the economy, the digital ad market, which includes mobile and PC, continued its positive growth. Despite the global recession and the slowdown of the domestic economic growth, the South Korea’s ad market is projected to grow 5.5% YoY and record 12.62 trillion won due to the Tokyo Olympics and the general election.
브랜드브리프, 머니투데이, Branding in Asia

퍼포먼스 마케팅 넘어 애드테크 기업 지향하는 디다이브

February 24, 2020

디다이브가 차별화된 광고 기술과 매체 운영 노하우를 기반으로 디지털 마케팅 솔루션을 제공하는 애드테크 분야로의 도약을 선언했다. KT그룹 계열사 플레이디는 디지털 광고 회사로 기업공개 추진과 함께 일본을 시작으로 해외 진출을 본격화하고 있다. Why should ad tech companies care about an arcane academic concept like differential privacy? Because it’s the future, Edwards said, whether the ad tech ecosystem wants to admit it or not. Online data collection and sharing will increasingly be controlled by browser APIs whose purpose is to limit online data collection and sharing.
뉴스웍스, 더벨, AdExchanger

KBO 지상파 중계권, 역대 최대 4년간 2160억원

February 04, 2020

한국야구위원회가 국내 프로스포츠 사상 역대 최대 규모인 2020년부터 2023년까지 4년간 총 2천160억원 중계방송권 계약을 체결했다. AI 패션 스타일링 서비스 기업 오드컨셉이 싱가포르 타게팅 광고 스타트업 시크럭스(SEACRUX)를 인수 합병한다고 밝혔다. KBO has agreed a domestic media rights deal with the country’s three main free-to-air broadcasters worth $45m per season for the four seasons from 2020 to 2023. The KBO’s media rights revenue will increase 57% in the new cycle. Several major sports media rights properties have fallen in value in the past few years after a long period of growth and as wider television industry revenue growth has slowed.
연합뉴스, 이데일리, SportsBusiness

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