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나스미디어가 '2025년 디지털 미디어와 마케팅 전망' 보고서를 내고 AI기술과 초개인화가 디지털 미디어 변화의 중심으로 보고 내년도 광고시장의 완만한 성장 전망과 ‘숏폼’, ‘A에이전트’ 등 주목할 트렌드를 제시했다. 지상파 방송의 경우 2015년 방송광고 매출이 1조9112억원에서 지난해 9273억원으로 1조원 가량 감소, 국내 방송 미디어 생태계가 OTT 중심으로 재편되면서 규제 완화가 전면적으로 이뤄져야 한다는 주장이 제기됐다. “If I am being advertised to on Facebook, the only utility I get is maybe personalized ads,” Brandon Kumar, co-founder of Web3 aggregator, said. “I don’t get any value from that, despite spending a lot of time contributing a lot of value.” “India's digital advertising market is set for exponential growth, projected to nearly double by FY2029 to reach $16–17 billion, with video advertising leading the way as the fastest-growing ad format,” said Mukesh Kumar.

네이버 윤종호 광고 부문장은 “디지털 광고 환경의 복잡도가 높아지고, 검색광고와 디스플레이광고의 구분이 무의미해진 만큼, AI가 광고주의 광고 소재 관리와 광고 집행 운영을 돕는 AI 플랫폼인 ‘ADVoost’를 구축했다”고 밝혔다. 나스미디어의 3분기 매출액은 전년동기대비 10.9% 적은 355억원, 영업이익은 64억원을 기록하며 영업익 기준 컨센서스를 26% 하회, KB증권은 나스미디어에 대해 “12월 광고요금제 이용자 증가 여부가 주목된다”고 평가했다. Agencies typically charge according to how much time their employees spend producing campaigns; brands often pay more for time spent by employees with fancier job titles. But AI is helping agencies do more in less time with less manpower. So billing by the hour feels outdated. Instead, some agencies are shifting to a performance model, where the client pays based on the campaign’s measurable results.

제일기획의 3분기 서비스별 사업 비중은 디지털 55%, BTL 30%, ATL 15%으로 비매체광고와 디지털 사업이 국내외에서 동반 호조를 보이며, 3분기 연결기준 영업이익이 956억 원을 잠정 기록해 전년 동기보다 2.3% 증가했다. 처음부터 독자적인 광고 거래 시스템, AD EXCHANGE 구축을 시작으로 디지털 광고 영역을 확장해온 플랫브레드는 데이터 분석과 인공지능 기술을 결합해 타겟팅 광고를 더욱 정교화할 계획이다. Almost three years exactly after the digital media company Dotdash acquired Meredith in a $2.7 billion tie-up, the resulting business has finally hit its stride. “Whether it’s TikTok, a print magazine, Instagram, or whatever, if you have a brand that delivers value, and you can assemble high-quality audiences that love what you’re doing, you can solve for the rest of it,” chief executive Neil Vogel said.

버즈빌이 오픈AI의 GPT나 메타의 라마 같은 외부 대규모언어모델을 활용하지 않고 자체 광고 시스템에 맞춘 자사만의 인터랙티브 AI 시스템을 구축, AI를 통해 광고를 가장 적절한 사용자에게 최적의 시간대와 화면에 제공한다. LG CNS가 미국 오스틴에서 개막한 '언박스드 2024' 행사에서 디지털마케팅 플랫폼 'LG 옵타펙스'를 공개, 미국 광고시장 진출을 위한 본격적인 행보에 나섰다. Creative adtech, powered by automation, personalization, and AI insights, offers a solution to boost advertising performance across channels. Digital advertising companies are pitching white-glove services in an effort to shed the perception that they place ads indiscriminately across the expanse of the internet. The pitch of access to a smaller, more premium internet comes as the digital advertising industry faces increasing scrutiny from advertisers...

스포티파이가 광고를 청취하면 음원 스트리밍 서비스를 무료로 이용할 수 있는 '스포티파이 프리' 옵션을 국내에 출시, 과탐 탈와 스포티파이 아태 지역 매니저는 국내 이용자뿐 아니라 아티스트 그리고 음악 산업 전체에 중요한 순간이 될 것이라고 말했다. 메조미디어의 광고플랫폼 타겟픽이 국내 최초 광고 네트워크 기반의 ‘스플래시’ 광고상품을 포함한 신규 광고상품 3종을 출시, 광고 캠페인 효율을 제고하는 등 광고주 맞춤형 전문 서비스를 제공한다. The most persistent client criticism of agencies is that they have become too submissive and reactive. Surveys of client organizations over the years give agencies high marks for responsiveness but persistently low ratings for proactivity. Here are the top advertising trends to know :AI takes a prominent role in advertising, Video ads get shorter and shorter, Ads lose the sound, Advertisers capitalize on the popularity of mobile gaming, Consumers demand authenticity in social media ads.

AI가 필요한 정보를 취합하고 인사이트까지 도출해서 보여주며, 자사 콘텐츠의 노출을 높이기 위해 역으로 AI 검색최적화에 힘쓰고 광고주들도 AI 검색 플랫폼에 할당하는 예산을 늘리며 전통적인 검색광고 비즈니스가 달라질거란 전망이 나온다. 유통업계가 ‘리테일 미디어 네트워크' 사업에 뛰어든 가운데, 글로벌 광고마케팅 컨설팅업체 WARC에 따르면 2021년 1033억 달러였던 세계 리테일 미디어 광고 지출은 올해 1533억 달러로 48% 성장할 전망이다. Retail media networks have become a cornerstone of modern retail advertising, with the market expected to grow from $21.1 billion in 2023 to $31.7 billion by 2028. Major retailers like Walmart and Target are leading the charge, while new RMNs are constantly entering the market. In this competitive space, retailers face a crucial decision: Should they build their own network, buy an existing solution or partner with an established provider?

메조미디어는 CJ그룹 AI실과 공동 개발한 AI 기반의 예산 자동 분배 솔루션 ‘AX 버짓 옵티마이저’를 출시, 과거 광고 집행 데이터와 시즌 트렌드 등을 분석해 최적의 예산 분배 전략을 제안함으로써 캠페인 성과를 극대화한다. 구글이 EU 반독점 규제에 대응해 온라인 광고 거래소인 애드익스체인지를 매각해 조사에서 벗어나려 했으나 문제를 제기했던 유럽출판협회가 사업부 매각으로는 불충분하다며 반대 의사를 비치며 이 방안을 거부했다. In the fast-paced world of advertising, where client-agency relationships can be as complex as the latest trends, a recent survey by Basis Technologies has shed light on a timeless truth: Trust is the cornerstone of the most successful partnerships. Here are three ways marketing agency leaders can cultivate trust through a more genuine approach to client relationships: Emphasize transparency and good communication,  Maintain consistency and reliability...

AI는 단순한 기술적 과대광고를 넘어 실질적인 활용 방안을 제시하며 마케팅 전략을 재정의하고 있으며 AI는 데이터 분석, 개인화된 마케팅, 창의적 콘텐츠 생성 등 다양한 측면에서 마케팅 전략의 변화를 이끌고 있다. 나스미디어는 연결 기준 올해 2분기 매출 359억원, 영업이익 66억원으로 전년 동기 대비 각각 1.4%, 41% 증가, 디지털 광고 비즈 부문 매출을 전년 동기 대비 10% 이상 상승한 251억원 수준으로 끌어올렸다. Along with other terms familiar to marketers, new arrivals on the hype cycle include AI-related categories like generative AI for marketing alongside other topics like emotion AI for marketing and influence AI, and visualization AI. “The increased hype over the last year lead has led to misplaced expectations of what the tech can deliver. The true potential of genAI will be revealed when combined with other AI techniques.” said Gartner marketing analyst Nicole Greene.

구글과 메타가 비밀리에 미성년자들에게 개인화 광고를 노출하는 10대 청소년을 타깃으로 한 광고 프로젝트 계약을 맺었다는 보도가 나오며, 구글은 관련 보도 이후 해당 프로젝트를 취소하고 내부 감사에 돌입했다. 네이버는 서치플랫폼이 플레이스광고, 검색광고 등 상품 개선과 타게팅 고도화 효과에 힘입어 전년동기 대비 7.5% 늘었고 "초개인화 기술을 기반으로 체류시간 확대와 새로운 수익 창출에 집중할 것"이라고 밝혔다. A global advertising association said it is suspending the operations of a unit focused on brand safety two days after Elon Musk’s social media company, X, sued the group, alleging it organized an illegal ad boycott. AI is transforming every facet of PPC advertising, from creative assets to audience targeting, reporting and ongoing optimization.

LG유플러스는 ‘유플러스닷컴’에 국내 최초로 구글의 인공지능 기반 마케팅 솔루션 ‘디멘드젠’을 적용해 신규 이용자 200만명을 유입시키는 성과를 달성, 마케팅 영역에서 성공적인 AI 활용 사례로 인정 받고 있다. 빅데이터 기반 타깃팅 광고 플랫폼 '모비온'을 운영하는 인라이플이 올해 2분기 기준 영업이익 흑자를 달성했다고 밝히고 기업공개를 목표로 미래에셋증권과 주관사 계약을 맺은 상태로 내년 하반기 상장을 추진한다. Content creators and digital marketers can now produce endless video sequences without visible cuts or transitions, expanding their options for engaging audiences while potentially reducing production time and costs. Luma AI is shaking up the video industry by putting powerful AI tools in the hands of everyday users as well, a step its competitors have not yet been willing to take. 

SM C&C는 창의적 아이디어와 차별화된 서비스로 고객사들의 호응을 얻고 광고 사업 부문의 성장세가 두드러지며 매출이 지속적으로 증가, 최근에는 디지털 광고 분야에 적극 진출 새로운 성장 동력을 확보하고 있다. 네이버가 자사 동양성 서비스 플랫폼 ‘네이버TV’를 숏폼 서비스 ‘클립’ 콘텐츠 확대를 꾀하기 위한 전략으로 유튜브처럼 오픈 플랫폼으로 전환한다는 소식에 온라인 광고주들이 강세를 보이고 있다. Digital video ad spending is expected to be more than $62 billion this year, the IAB predicts. That is a 16% increase over last year and more than twice the $26 billion in 2020. In 2024, digital video will get 52% of the video ad dollars, surpassing linear TV for the first time. This is a reflection of viewers’ shift toward digital.

나스미디어는 ‘2024년 상반기 디지털 미디어와 마케팅 결산 보고서’에서 하반기 미디어·마케팅 트렌드 키워드로 ‘멀티모달 모델 AI의 상용화’ ‘소셜미디어의 커머스화’ ‘신기술을 접목한 디지털 옥외광고(DOOH)’를 꼽았다. 시장조사기관 마켓앤마켓에 따르면 AI 에이전트 시장 규모는 2023년 48억달러에서 연평균 43% 성장하면서 2028년 285억달러에 달할 것으로 추정된다. Advancements in AI have given us the tools to gather probabilistic insights by examining broader audience trends and modeling future behavior, rather than chasing the deterministic cookie trail to nowhere. We should embrace more robust, logical and data-backed strategies that focus on real, impactful business outcomes - and the probabilities of achieving them - rather than legacy vanity metrics.

AI를 기반으로 잠재고객의 행동을 예측해 광고 전환율을 높이는 기술 특허를 공동 출원한 나스미디어가 데이터 관리 플랫폼을 활용, 클릭률은 안정적인 수준을 유지하면서 전환율은 기존 광고그룹 대비 2배 이상 증가했다. 이에 따라 디지털 마케팅을 수행하는 기업들은 구매 전환율 향상, 초개인화 마케팅 강화, 효율적인 자원배분, 고객 인사이트 등 광고성과 및 매출 성장을 극대화할 수 있을 것으로 기대된다. In recent years, contextual has seen a renaissance as privacy regulations have led to the delayed deprecation of third-party cookies, leading to the search for must-have measurement alternatives. AliExpress and Temu are catching flak from customers for a series of misleading and deceptive advertisement campaigns, which prompts calls for the nation's antitrust agency to take punitive measures against the two e-commerce firms.

SBS의 1분기 150억원의 영업손실에 대해 "전반적으로 녹록지 않은 매체 환경속에 광고 경기 회복 속도 역시 예상보다 더디게 진행되며 1분기 비수기의 늪을 빠져나오지 못하는 모습"이라고 진단이 나왔다. 인스타그램은 마케팅 협업을 원하는 광고주와 해당 광고 캠페인에 적합한 크리에이터를 연결해 주는 플랫폼 ‘크리에이터 마켓플레이스’를 국내에 도입한다고 밝혔다. Netflix has revealed plans to launch an in-house advertising technology platform by the end of 2025 as it aims to give advertisers insights to leverage and new ways to buy while also measuring impact. This follows Netflix’s continued growth and momentum of its ad-supported plan which currently has 40 million global monthly active users compared to five million a year ago.

오픈AI와 파이낸셜타임스에 이어 구글이 AI 학습을 위해 WSJ, 영국의 더 타임스, 호주 유로방송 등의 모회사인 글로벌 미디어그룹 뉴스코퍼레이션에 콘텐츠 이용료를 연간 83억 원씩 매년 지불하기로 했다. 네이버 검색 사업부를 모태로 둔 플레이디가 네이버의 1분기 역대 최대 실적에, 특히 광고 분야가 높은 성장률을 기록, 검색·쇼핑광고를 전담하는 플레이디가 수혜를 입을 거란 전망이다. Amazon reported $143.3 billion in total revenue for the first quarter, up 13% from a year ago. While online retail and cloud computing are still bigger businesses for Amazon, the company is counting on ads for more growth and profit as expansion slows elsewhere. Digital advertising companies have started growing again after a brutal 2022, when brands reeled in spending to cope with inflation and rising interest rates.

광고 사업 역량을 지속적으로 강화중인 아프리카TV가 디지털 마케팅, UX/UI 컨설팅 및 구축 서비스를 제공하는 디지털 마케팅 전문 에이전시 씨티티디를 인수, 광고 사업 역량을 강화한다. 구글과 메타가 2분기 매출이 전년 동기 대비 광고 매출이 각각 7%, 11% 증가하며 호실적을 거둔 반면 네이버와 카카오는 2분기 실적 전망에서 희비가 엇갈린다. Through economic thick and thin, Google and Meta are the gold standards by virtue of broad reach, product dominance and in their positions in the lightning-fast AI race. Both companies rebounded from recent wobbly digital ads sales of their own through gigantic consumer reach and aggressive plans to parlay AI into ad sales.

기업들이 경기침체 속에서도 판매 증진과 직결되는 디지털 마케팅엔 돈을 풀 것이란 판단에서 광고업계가 글로벌 경기침체 위기 돌파 카드로 디지털 관련 인수합병과 지분 투자를 예고했다. 검색 데이터를 역분석해 이용자의 숨겨진 의도를 파악하는 인텐트 분석 솔루션 ‘리스닝마인드 허블’를 제공하는 어센트코리아가 300억 원 규모의 시리즈A 투자 라운드를 마무리했다. ChatGPT is creating ripples across the digital landscape right now. Here are five ways it can benefit your ads, campaigns and marketing strategies. ChatGPT can generate automated, customized replies to customers' queries and craft unique content for different marketing campaigns like email marketing or social media.

광고대행사 ‘디마이너스원’은 1950년부터 시작된 세계 3대 광고제 중 하나인 ‘클리오 스포츠 어워즈’에서 ‘모두의 드리블’이라는 작품으로 금상과 은상을 수상했다고 밝혔다. 정부광고에 대한 총평으로 시작해 제도변화에 대한 평가, 민간광고와의 비교 및 업무를 반영한 개선방안 그리고 효율적인 정부광고를 위한 전략과 담당자 교육 프로그램 등에 대해 연구가 진행됐다. The digital marketing agency provides a portfolio of services, including content marketing, email marketing, Pay-per-click advertising, social media and influencer marketing for its clients without breaking the bank. They find the right balance of channels to use according to the budget of each of their clients.

애드테크 기업 아드리엘이 소상공인, 마케팅팀이 없는 스타트업, 1인 마케터 등 효과적인 디지털 광고 운영에 어려움을 느끼는 이들을 위해 '종합 광고 컨설팅 서비스' 강화에 나섰다. 차이커뮤니케이션이 지난해 마케팅 부문 금상 수상에 이어 하이트진로 테라 스푸너 캠페인으로 ‘2022 대한민국광고대상’에서 크리에이티브 전략 부문 대상을 차지했다. Kobaco explained, “It is the first fund in Korea that’s main investment target is for venture companies that want to open a market through advertising and marketing of products and brands.” In this fund, with a total scale of $22 million, Kobaco will match an investment of $3.5 to $7.5 million.

빅테크 기업 애플이 광고 사업을 확대하기 위해 아이폰과 아이패드를 통해 제공하는 온라인 지도 등 각종 서비스에 검색 광고를 추가하는 방안을 우선 검토하는 것으로 알려졌다. 시몽 뒤사르 애드저스트 CEO는 국내에선 시장이 활성화되지 않았지만 모바일 광고의 뒤를 잇는 새로운 먹거리 사업으로 미국 훌루, 로쿠 같은 '커넥티드TV'에 주목하고 있다. Based on the study, the majority of existing online shoppers prefer to use their handsets when making purchases online. In Australia, Japan, the US, the UK, Singapore, and China, this number accounts for 69%, 77%, 78%, 81%, 84%, and 96%, respectively. Through MaaS, B2B market leaders have been able to adopt best practices and obtain...

KDI 보고서에 따르면 국내 콘텐츠 산업 가운데 일자리 창출 효과가 큰 광고산업에 대한 정부의 연구개발 강화에 대한 지원을 늘려 정체된 광고 산업을 육성해야 한다는 지적이 나왔다. 광고총연합회 조사에 따르면 디블렌트가 독립광고 회사로선 유일하게 2021년 광고취급액 기준으로 국내 10대 광고회사에 진입했다. In contrast to the historical trend, in August 2021 and February 2022, marketers predicted that traditional advertising spending would increase by 1.4% and 2.9%, respectively. We see seven drivers behind the shift :Breaking through the digital clutter, Capitalizing on consumers’ trust in traditional advertising, Preparing for the decline of third-party cookies,...

리서치알음에 따르면 2021년 국내 총 광고비는 전년 대비 20.4% 증가했고 디지털 광고 시장은 31.5% 성장해 시장 점유율 과반을 돌파하며 사상 첫 시장 규모 7조원을 달성했다. 이엠넷은 퍼블리셔 5대 매체와 파트너 계약을 맺고 있는 국내 디지털 광고 누적 광고 취급액 1위 업체로 온라인 광고 시장 성장에 따른 수혜가 기대된다는 분석이 나왔다. Cheil managed to disperse revenue more equally throughout the region with Southeast Asia making a stronger impression via healthy figures and an enhancement of digital offerings. Adapting deftly to client needs, the agency also expanded its scope of work in existing clients by finding new business opportunities and...

선거법상 선거운동기간 TV·라디오 방송별로 각 30회, 회당 60초 이내에서 광고를 할 수 있는 대선주자들이 막판 표심을 흔들 '광고 대전'에 화력을 집중하고 있다. 이재명 후보는 총 34회, 윤석열 후보는 총 22회 신청했고 국민의당과 정의당은 각각 뉴미디어와 온라인 광고에 집중하는 전략으로 방송연설을 신청하지 않았다. South Korea's advertising market grew at the fastest-ever pace in 2021 on a surge in digital advertisements amid the coronavirus pandemic, a report showed. Advertising expenses in Asia's fourth-largest economy amounted to $11.7 billion last year, up 20.4% from a year earlier, according to the report from Cheil Worldwide Inc.

에코마케팅·FSN·브랜드엑스코퍼레이션 등 광고대행사가 최근 부진하거나 성장 가능성이 있는 기업을 인수하거나 투자를 통해 키워내는 ‘기업 병원’으로 통한다. 아이언소스가 지난해 ‘숨라’, ‘루나 랩스’, ‘비달고’ 등에 이어 모바일 마케팅 및 앱 수익화 기업인 ‘탭조이’ 사업 인수를 완료했다. The acquisition continues to strengthen ironSource’s offering for app developers, with industry-leading tools for supporting the in-app and in-game economy, and a robust advertiser marketplace. These 10 companies expanded and executed their experiential marketing strategies :Amazon, American Express, Corona, Freeform, FX, HBO Max, Resy, Sephora, Stella Artois and Verizon

엔비티의 제휴기업 서비스 매체에 무료 포인트 충전 인프라를 시스템화하고 운영하는 포인트 네트워크 플랫폼인 애디슨 오퍼월이 폭발적 성장세이다. 코로나19 사태로 구글이나 메타 등의 서치 엔진이나 플랫폼에서 광고 비용을 늘리며 세계 광고비가 올해 예상외로 늘어났으며 내년에도 증가할 것으로 보인다. Advertisers are increasingly moving their spending online, no doubt in an attempt to follow consumers who are increasingly moving online themselves. According to an AdWeek report this month about the GroupM forecast, digital advertising will account for 64.4% of total ad spending in 2021.

국부 유출 방지, 일거리 창출, 광고업계 여론 집중도, 정책 실효성 제고, 건전성 제고, 인력 양성, 정책의 통합 등의 근거가 제시돼며 광고산업진흥법 제정의 필요성이 제기됐다. 길어진 글로벌 공급망 위기가 기업들로 하여금 ‘여전히 광고가 필요할까’라는 의문을 갖도록 만들고 있다는 분석이 나오고 기업들은 광고비 지출도 줄이고 있다. Following the popularity of "Squid Game," companies rushed to incorporate the show into ad campaigns, weaving brand logos into Dalgona treats and the game’s symbols. Where this type of marketing was once inexpensive and offered companies global reach, algorithms are increasingly reducing corporate reach.

기업의 친환경 활동을 중시하는 소비자가 늘어나며 친환경 제품, 공정을 넘어 광고·포스터 제작부터 친환경 메시지를 전하는 기업이 늘어나는 추세다. 카카오가 최근 광고주들에게 '익스팬더블 동영상 광고'의 시범 서비스를 시작, 국내에서만 4,600만 명이 사용 중인 카카오톡 채팅목록에 동영상 광고를 게재할 조짐이다. Google Ads announced that it would no longer allow the creation of Expanded Text Ads after June 2022. Of the folks we spoke to, nearly every single advertiser mentioned that they had assumed the change was eventually coming, and that they weren’t surprised by the change.

애플이 ATT도입으로 사생활 보호 조치를 강화하기로 하면서 디지털 광고업계가 불안해하고 구글도 크롬에서 IP 주소를 차단하는 조치를 검토하고 있다. 이렇게 되면 대다수 이용자가 추적을 거부하고 그 결과 자사 제품·서비스에 관심이 있을 법한 잠재적 고객을 찾기가 어려워져 사업에 타격을 입는다는 것이다. This will likely have a wider effect across various sectors of the mobile ad ecosystem in the short, medium and long term. If users don’t give permission on both publisher and advertiser apps, Apple doesn’t make the IDFA available and marketers can’t link their advertising to outcomes on their app as they are accustomed to.

광고시장은 크게 방송, 인쇄, 디지털로 구분되는데 디지털 시장 규모가 2015년 3조원에서 2020년 5.7조원으로 커지며 신문과 방송이 쇠퇴하고 있다. 나스미디어가 1분기 영업이익 60억원을 기록, 주력 사업인 온라인DA에서 중대형 광고주의 온라인 마케팅 예산이 큰폭으로 증가하며 성장했다. Users rarely give sites their personal information and have never given permission to the ad tech trackers loaded on the pages to harvest their data. So ad tech data brokers have to infer “who they are” and “what they like” based on what sites they visited and what web pages they looked at.

데이터를 수집, 분석하면서 소비자가 원하는 것, 관심 있는 것을 선제적으로 파악해 제공하는 맞춤형 광고까지 정부가 개인정보 침해 우려에 규제를 추진중이다. 이노션은 아시아태평양 지역 광고제인 ‘애드페스트 2021’에서 ‘올해의 디지털광고회사’로 선정됐다고 밝혔다. PadSquad, a digital media company focused on developing high-impact advertising experiences, announced their partnership with Airtory, a creative management platform. Airtory’s CEO Julian Frachtman said, “By collaborating on a deep data API, PadSquad has been able to improve their ad decisioning processes making them more nimble in how they choose to place an ad in front of the right audience.”

광고경기전망지수가 TV는 물론 온라인·모바일을 비롯해 신문, 라디오 등 모든 매체 지수가 100을 넘고 4월까지 3개월 연속 강보합을 보였다. 방송통신위원회가 지상파 중간광고를 전면 허용, 분리편성광고와 중간광고의 시간·횟수 통합적용 기준 등의 중간광고 시청권 보호조치 마련, 광고총량 등 매체 간 규제차이 해소는 기존 입법예고안을 유지했다. Google started officially testing its alternative solution, FLoC, which anonymously serves ads to groups based on similar behavior. So a group of online advertisers is proposing an alternative of their own, SWAN, Bloomberg reports.

PC 및 모바일 기반의 디지털 광고비는 13%나 높아졌고 특히 모바일 광고비는 전년 대비 17.5% 성장, 디지털 광고의 점유율은 역대 최대인 47.6%였다. 일본 공정위는 검색 쿼리, 쿠키, 위치정보 등 정보 검색과 연동한 검색 연동형 광고의 경우 구글이 일본 시장의 70∼80％로 '독점적 지위'에 있다고 분석했다. Fueled by economic recovery hopes and a boost in consumer confidence, South Korea’s ad spend is projected to grow 4.6% YoY and record $12.25 billion, according to Cheil Worldwide. Digital ad spend is expected to exceed $5.37 billion and account for nearly 50% of total ad spend due to the continued growth of video ads. 

방송법 시행령 일부 개정안에 따르면 방통위는 방송 시장 성장동력 확충을 위해 방송 사업자별 구분 없이 방송매체에 중간광고를 전면 허용한다. 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 AI 기술 기업 스켈터랩스와 ‘AI 공동연구소’를 설립하고 광고 영역에서의 초개인화 알고리즘 개발에 나선다. Covid-19’s rapid descent on the globe turned off TV’s programming spigots, leading to a drought in advertising revenue. Experts are watching how travel, retail and auto sectors return to television advertising to understand broader trends about consumer confidence and about the health of national TV media spending.

세계에서 5번째로 큰 광고 회사 덴츠그룹이 코로나19 여파로 3분기 대규모 적자에 덴츠 인터내셔널 직원의 12.5%를 줄이는 구조조정에 나선다. 2020~2023년에 해외사업의 구조조정 비용은 약 876억엔을 반영할 계획이며 이중 올해에는 약 561억엔을 회계장부에서 처리키로 했다. Authentic marketing helps you reach customers who increasingly care about a company’s mission and values. Early this week, Dentsu Group announced plans to cut 6,000 international jobs as part of a larger restructuring plan.

스포티파이와 경쟁하기 위해 애플과 소니뮤직 엔터테인먼트 등이 미국 최대 팟캐스트 제작사 '원더리' 인수에 대해 협의 중인 것으로 알려졌다. 애플은 팟캐스트 앱 덕분에 오랫동안 팟캐스트 분야의 선두주자였지만, 최근 스포티파이가 팟캐스트 사업을 공격적으로 강화하고 있다. Spotify announced that it is buying podcast advertising and publishing platform Megaphone for $235 million, further expanding its efforts to monetize a booming industry. SAI allows podcast advertisers to measure ad reach, recall, listening frequency per user, and anonymized audience data like age and gender.

계절 성수기임에도 광고 집행을 보수적으로 전망했지만 당초 우려와는 달리 재확산세가 한풀 꺾이면서 기업들의 마케팅 심리가 다소 회복된 것으로 보인다. 계절 성수기에 들어선 '미용용품 및 미용서비스' 업종과 '음식 및 숙박, 운수서비스', '의류 및 신발' 등이 강세를 보일 것으로 예상된다. Shopify’s vp of product, Satish Kanwar, said that the partnership with TikTok is welcome news ahead of the holiday shopping season. He added that Shopify is rolling out “ready-made templates” for shoppable TikTok ads so the tools can “work for merchants of any size.”

성수기 10월에도 광고경기 전망은 불투명하고 광고 채널별 신뢰도는 지상파 36%, 케이블TV 22%, 종합편성채널 22% 등 순이었다. 코로나19 상황에 가장 필요하다고 생각하는 기업광고 메시지로는 '변화한 일상에서 기업이 도움을 줄 수 있는 구체적 방법을 알리는 홍보 메시지'를 꼽은 응답자가 가장 많았다. Their September 2020 survey found that 38% of consumers considered advertisers in the news more trustworthy, and 46% said trustworthiness in brands was not affected. Ultimately, increases in trust do not completely negate brand safety concerns if the substance of certain news topics conflict with companies' value or goals. 

​코로나19 백신 개발을 위한 불확실성이 여전히 크다는 지적이 나오며 세계경제의 회복세도 매우 완만한 수준을 이어갈 것이란 전망이다. 버지니아 알링턴 카운티에 위치한 아마존 제2본사가 코로나바이러스 사태에도 불구하고 예정대로 인력을 채용해 나갈 방침이다. Corporation after corporation has announced that they won’t be reopening their offices until mid-2021, at least.  Some commentators are even predicting the death of the office and the end of cities. Location today is a central component of corporate strategy.